Pescura by Scholl Shoes
Getragen von "Sex and the City"-Ikone
REBRANDING EINES
KLASSIKERS
In den 70er Jahren gehörten Schuhe wie der Pescura von Scholl zu den Favoriten unter Stars und Fashion-Ikonen. Doch nach den Höhenflügen dieser Dekade erlebte die Marke Scholl einen Absturz, verlor an Glanz und verschob seinen Fokus zunehmend in Richtung des Comfort- und medizinischen Schuhsektors.
Doch 2021 sollte das Blatt sich wenden. Scholl wandte sich an uns, INNOIT, mit der Herausforderung, die ikonische Marke wieder zu beleben und Scholl Shoes aus den Arztpraxen und Krankenhäusern zurück in unseren Alltag zu bringen.
Foto: Scholl Shoes | GANNI
Schnell war klar: Scholl muss seine Stärke, den Komfort, nicht verleugnen, sondern vielmehr neu interpretieren. Unser Ziel war es, Komfort zu einem Must-Have in der Fashion-Welt zu machen. Das Resultat? Eine Revolution in der Schuhwelt: „Haute Comfort“. Dieses Konzept, zusammen mit dem markanten Slogan "We define comfort as a fashion attitude", spiegelt die Vision von Scholl wider, Komfort und Mode miteinander zu verschmelzen.
WE DEFINE COMFORT
AS A FASHION ATTITUDE
Foto: Scholl Shoes | Kilian Amrehn
HAUTE-
COMFORT
Foto: Scholl Shoes | Kilian Amrehn
Die Mode der 70er machte ihr großes Comeback. Dies war der perfekte Moment, um das Signature Piece, den Scholl Pescura, wieder mit einem zeitgemäßen Touch zurückzubringen. Unter diesem erneuerten Branding- und Positionierungsschirm konnten wir eine Vielzahl von zukünftigen Marketingkonzepten und umsetzbaren Ideen entwerfen. Unsere Strategie ist es, in den kommenden Jahren den "Haute Comfort" durch verschiedene Kanäle und innovative Partnerschaften zu verbreiten. Dies beinhaltet Kooperationen mit renommierten Modedesignern, Influencer-Marketing-Kampagnen, Zusammenarbeiten mit etablierten Mode-Marken sowie Guerilla-Marketing-Aktivitäten, die darauf abzielen, Überraschung und Begeisterung in der Zielgruppe auszulösen.
Foto: Scholl Shoes | ISSIMO
Foto: Scholl Shoes | ISSIMO
Foto: Scholl Shoes | ISSIMO
INNOIT wurde beauftragt das gesamte Erlebnis rund um die Marke neu zu definieren. Dies umfasste auch das Redesign eines innovativen Packaging sowie Ausstellungskonzepte. Bei jedem Schritt des Prozesses ging INNOIT über das Gewöhnliche hinaus, um sicherzustellen, dass jedes Element nicht nur funktional, sondern auch ein echtes Statement in Sachen Design und Kreativität ist.
